品牌化——会展业发展的必然趋势

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当你走在大街上，基本可以看到品牌商品，衣物鞋包都进入品牌行列，营销上超越同行。同时，现代人的消费心理更多倾向于奢华荣贵，一个品牌能够提升自身档次。品牌化发展更有利于争取客户的青睐，会展业也一样，展览品牌化能够吸引更多的参展商进入，同时也可以吸引更多的参观者。
品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。综观世界上所有会展业发达国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。例如，在德国慕尼黑每年要举办40多个重要展览会，其中有一半以上是本行业的领导性展会，高档次的展览会为慕尼黑赢得了大批参展商，也增强了对旅游者的吸引力。为增强中国会展业的国际竞争力，品牌化是必由之路。
值得欣慰的是，国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展、深圳高交会、广交会等，这些品牌企业或展会为我国其它城市发展会展业积累了宝贵的经验。然而，这些民族化的会展品牌与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论在品牌的知晓度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着巨大的差异。由此可以预见，品牌化将作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。
纵观国内的会展业，结合每一次展览的情况，大致上中国会展业的品牌化可主要围绕培育品牌展会、建设会展名城、搭建别致展台和扶持领导企业四个内容来进行。