2012成都秋交会的“道”

龙宝山

2012成都秋交会的“道”

所谓：路在脚下
又所谓：走自己的路让别人说去；
还所谓：走自己的路，让别人无路可走；
其实：道可道，非常道；
你懂的！


1、在成都2012秋交会期间，网友也是曾经一面之缘的客户“房事哥”在微博上说“渠道多元化的结果，或将房交会送上神坛。”
房事哥的言下之意，已经40届的房交会会不会在某天就消失了呢？我在其后做了一个评论“**可能。”
中国房地产网在国庆期间的报道称“沪深等多地十一期间房交会遇冷 “银十”失色——房交会略显冷清，深圳房交会后期工作人员甚至多过看房客，上海也出现叫好不叫座的情况。”
其实，这种情况在成都的房交会也不是新鲜事儿；我在成都房交会后期的9号（10月6日开展）去现场看了看，其实和上海深圳都一样。
我在去年就曾经质疑房交会继续举办下去的可能性和必要性，当然这更多是一种直觉而非从市场大环境、营销多渠道等方面去思考得出的结果。
当市场经济和政府权利成为好**的时候，我认为什么都有可能发生。
所以，作为一个从事展装设计制作搭建工作的从业者，在看房交会的过程中我更多看的还是展位设计与制作施工。对于非市场行为而存在的展会，他的生命力很难说。
不过，正因为这次房交会的冷清，让我在观察的过程中有更多的时间去梳理我们展示设计的“道”。

2、在房地产行情好的时候，展示设计其实显现不出她的价值，因为大面的繁华遮挡了存在的不足；在房地产行情不好的时候，展示设计是否符合客户需求就现出设计水平的高低，因为此时的冷清再也无法掩饰由于设计带来的天然缺陷。
房交会展位的设计由于参展需求不同（政策要求下，有的只能作形象展示、有的可作销售促进），似乎设计上也有所不同；但归根结底的本质上，都是为项目销售推进所做的功课。房地产卖的是房子，在中国已经算是奢侈品消费了，但也是产品；所以我们可以推演房交会其实就是产品展示与销售的平台。
产品是由企业生产的，企业有企业的气质有企业的品牌精神，这些东西也应当在我们展位的展示设计上有所体现；这是很多广告公司和展示公司都能够去发现、整合并创意完成的。
我在观察成都房交会现场时，曾经在好几个展位前驻足数分钟；事实证明我们的某些设计方案可能在对展会性质、客户需求、现场地理、消费行为习惯上的分析认识确实存在一些问题。

3、车展是已经非常成熟的展会了，展示设计已经自成体系；家具展和车展一样，也算是比较成熟的展会了，展示设计也基本形成体系。
车展重在品牌形象展示和视觉体验，基本呈开放式，在光影、多媒体上不断提升；展会受众非常清晰，一是媒体二是大众。
家具展无论外销内销，重点在对自身营销渠道的建立以及借展会对营销渠道的维护，基本呈封闭式，注重装饰风格与细节材质；展会受众也非常准确，那就是渠道内外的经销商。

成都房交会的参展企业一般遵循“集团品牌带多项目参展”、“单项目参展”两种形式（政府就不讨论了）；在展示内容上无外乎企业品牌形象（价值）展示、产品形象（价值）释放。而展示公司一般会从以下几个点发散开去找创意并进行展示设计：案名LOGO、建筑风格、产品卖点；当然，还有什么都不考虑就是玩形式的。在布局上也是百花齐放。
房交会的受众比较复杂，有官办机构、媒体、购房人、看热闹的、捡垃圾的；其实，在现场最多的还真就是工作人员了。
房子和车子一样，都直面最终的消费者；同样是产品，房子就比车子复杂的多了；太复杂了，我也理不清楚。
4、此次成都房交会的展位本来就不多，我以下列举的展位也并非具有针对性，还请提名展位的设计公司同行别太在意；另外，我不是设计师，探讨的也仅仅是想从“设计与营销”、“设计与行为习惯”、“设计与消费行为”上去拔点皮毛而已。
5、请勿见笑，切勿认真。
6、开拔！



开放式展位往往图纸好看，现场难以集聚、留住人，看似有创意亮点，实际太“空”而”泄气”了；
  

重心太过靠前和在左右墙面，直进直出，把展位内部整成过道了；



又一内部整成通道的，重心靠边的。
  
我是看着这几个人从那边走进展位，然后“走直线”走到这里来的。
然后又有三个人从这里又开始走上去！
开放式的展位“伤不起”啊！
  

把LED屏幕做的可够高的，可过道只有4米，前面就是一堵6米高的墙；户型模型还给摆到了出入口，拦截客户？

  
这个展位的人气只有在有美女的时候才有，但也只是在过道；
美女秀毕，基本只有工作人员。
   
这是要哪样?穿越？
  

超级混搭？


  
蓝光的是真喜欢，后两张是6号开展那天的。



绿地玩的够纯粹，我喜欢；
大气的入口，进来就有看的，我还给你内部分流；你想看什么都可以！
   
花样年的一气呵成，始终有人气。
  
和黄前后分区简单粗暴，好在有工作人员扎场子。

zc880920

不错 顶了

三字经

设计需要考虑的因素很多，楼主的点评很有意义

fan4953

楼主辛苦！楼主的点评厉害！！顶！！

西部大漠

深圳的房交会展位和成都最大区别就是相对开放，大多只是一面主墙。而且每届参展数量也在逐渐减少，现在火爆的房地产交易量都往二线城市发展去了。

xfl150

展示的目的：第一是品牌，第二是产品，而非展厅本身。设计中规中矩也好，博出位也好，第一要看是否提升品牌影响力、美誉度，第二要看是否能展示出产品的个性和引起消费者的共鸣。

銨(～﹃～)婧

点评得很有道理 ！

左掱★专属

:lol犀利