展示设计的根本目的：使观众在有限的时空中最有效地接受有关信息。
展示设计的基本前提：研究人的视觉生理和艺术心理。
一、设计的视觉元素
1. 直线的运用
直线：视觉中最常见的，展式中出现的不同类型的直线，分别呈不同的视觉效果，秩序地排列的直线具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展示面。由于人的视觉习惯作用，水平的直线：引导视线，吸引观众的作用，具中心点的辐射状的直线，这种视觉的吸音效果最强。垂直的直线：分隔画面、限定空间作用。在展式中构成直线效果的因素很多，除版面、道具之外，陈列整齐的展品、书写成行的文字等也都构成直线的效果。利用直线的这些视觉特征，互相配合，能够达到有意识、有目的引导观众视线观看展品的效果。如展品面中用横向的水平线作为陈列展品的基准，然后用垂直的线条来分隔画面，此时垂直线就起到了中断视线，把观众的注意力引向展品的作用。又如，明显的垂直线或水平线具有分隔空间的作用，设计中有意识地运用这些特征，可以在视觉上达到改变或扩大空间的目的。
2. 曲线在展示中的运用
从几何的角度而言，曲线可分为封闭型曲线、开放型曲线，从造型角度看：曲线更趋自由、活跃，能丰富整体效果，改变纯直线造成的冷峻、严厉的气氛。
3. 圆形在展示中的运用
从展示设计的角度来说，圆是非常有用的形，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形从很多角度观看，或正圆或椭圆，都具有良好的视觉效果。这一特点在展示中就具有很好的适应性。从圆形引伸出去，可以得到球形、扇形、螺旋等形体，因此，圆形与这些形的配合，可以很好地协调起来。
4. 三角形的应用
从平面的三角形发展成立体的金字塔形或棱锥性，在展示中将展品堆成金字塔形状，具有良好视觉效果：稳固、庄重，从各个角度均具有良好的造型。
5. 矩形的应用
展示中的矩形，实际上是两种形态，即长方形和正方形。
由于视觉习惯和人的视域局限，长江水平宽度的长方形视作展示的界面，或是一种用来“构图”的画框。因此，在展示中出现的长方矩形常被视作是某一展示内容的“外框”或界限。
在文字或图片的版面上，长方矩形常被作为展示内容的主要排版形式，在实物陈列中，用方矩形作为背景，能使展品的陈列呈现出一种“正式”的效果。如将不同大小和形状的长方形组合在一起，则可以产生丰富而有序的变化。
二、展示设计中常用的形式法则
1. 比例
造型艺术上的比例指的是量之间的比率（如长度、面积、体积等）。展示中不仅在各版面设计中存在着比例问题，而且在展示的空间设计中。展示品的陈列等方面都存在着比例的课题。
古希腊时代，便开始对比例的问题进行研究，希腊人试图用数理的方法寻找一种理想化的比例关系，所谓的“黄金分隔率”，便是其成果之一。雅典的帕特农神庙（Parthenon）中屋顶高度与屋梁的长度便体现了这种黄金分割的比例关系。
现代设计中通常用2的比例来替代“黄金分割”的比例。此项比例在日常生活中也被广泛采用，如许多国家将其作为印刷工业用纸的统一规定比例，把纸的常宽比例定为2的矩形；许多印刷品和绘画用纸都以此为比例。
而现代设计中，许多法则已从“黄金分割”等古典主义的传统束缚中摆脱出来。根据视觉艺术的规律和具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感。
2. 对比和统一
所谓“对比”，就是使性质相反的各种要素之间产生比较。
从一定意义上来讲，对比实际上是一种对矛盾的强化，而与此相反的法则就是“统一”，即对矛盾的弱化，也就是矛盾的调和。在展示中为了获得良好的整体效果，我们常用各种能够手法来获得统一的目的。
3. 节奏和韵律
视觉艺术中的节奏与韵律的概念是音乐术语的借代。
视觉节奏的含义是某种视觉元素的多次反复，是一种条理性、重复性、连续性的艺术表现形式。如自然界中有许多事物或现象，往往由于有规律的重复出现或有秩序的变化，给人以美感。
所谓视觉艺术中的“韵律”，也可理解为是一种“按照一定规律变化的节奏”，是一种使人感受到生命律动和音乐般欢愉的变化过程。韵律是以节奏为前提的一种有规律的重复，有组织的变化，在艺术内容上，倾注节奏以情调，它是节奏感的艺术深化。
节奏美含有较多理性美的因素，而韵律美则更多地着重于情感美的表现。它们的共同性表现在重复与连续的规律性上，它们在极度变化中仍由规律所支配。所以，它们相互关系是：节奏是韵律的前提，韵律是节奏的升华。
4. 错视
在视觉艺术中，因人的视觉生理原因而产生的“错视”现象非常普遍。在平面设计中，经常可见某图形以另一图形的互相影响；或一个图形比另一个图形显得小或大；或显得扭曲等。在展示中这种现象比比皆是。一般而言，展示设计中设计到的错视现象有这样几类：
图形与图形之间互相影响而产生的畸变现象：
A、距离的错视 B、面积的错视 C、明度的错视
另一类是所谓图形与背景之间互相转变的错视现象，即“图—地”反转现象。
A、由于观点的不同，同一画面产生不同意义的图象。
B、由于观看的位置不同，形态随之改变。
C、由于看法不同，局部形态出现前后进退变化。
错视现象是一种客观存在的现象。认识这种现象，一是设法避免不利影响；此外，还可以利用这种错视的规律来创造出一种别出心裁和耐人寻味的意匠，使展示活动更加幽默、诙谐。
[ Last edited by 快刀向方 on 2004-12-8 at 16:23 ] |
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发表于 2004-12-8 16:19:52
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