品牌会展可以展示城市形象，提高城市的知名度。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量与规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来相当可观的经济效益，更能带来无法估量的社会效益。高档次的国际品牌展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传主办城市的经济发展实力和潜力，提高城市的知名度和美誉度。
展览会作为一种现代化的传媒方式，不断融入高新科技的成果，借助这一方式，可以树立企业形象、推广企业产品，更可以树立城市形象、展示发展成果、弘扬文化艺术、促进经济建设、推动社会进步。近年来，亚洲很多国家都十分重视开拓这一功能，在香港、新加坡、韩国等地专门建设了一批会展中心、展览场馆等综合性的设施，用以发展会展业的展览展示功能。
  参加展览会是企业最重要的营销方式之一，也是企业开辟新市场的首选方式。在同一时间、同一地点使某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起，这种机会在其他场合是找不到的。通过参加展览会，人们可以迅速全面地了解市场行情。许多工商企业正是借助展览会这个渠道，向国内外客户试销新产品，推出新品牌，同时通过与世界各地买家的接触，了解谁是真正的客户，行业的发展趋势如何，最终达到推销产品、占领市场的目的。
美国贸易展览局近期作出的一份调查显示：制造业、通讯业和批发业中，三分之二以上的企业经常参加展览会；金融、旅游、保险等服务性行业虽然只能展示资料和图片而无法展示出有形产品，但依然有三分之一以上的公司将展览会视作主要的营销手段。注意力正在日益成为知识经济时代的稀缺资源、信息化社会的无形资产和市场经济宝贵的资本。世界经济乃至世界城市的竞争，正在演变为争夺眼球、争夺注意力的竞争。而世界性会议与展览的举办，必将引起全球的瞩目。达沃斯和博鳌就是鲜活的例证。如世界经济论坛年会会址的达沃斯，本是瑞士穷山僻壤的一个小镇，而现在早已成为全世界注意力的中心。每年的年会，仅世界主流媒体就有６００多家麋集，世界各地无不注目这里。我国海南省琼海市的小岛博鳌，也因为亚洲论坛首届年会的举办，一举成名天下惊。
日益增多的会展活动，不仅为企业带来了新的机遇，也为会展举办地带来了知名度的提升。以德国为例，国际上具有领先地位的博览会约有三分之二在德国举行，而德国举办博览会的城市有20多个，其中地处德国东部的汉诺威展览会就已因此而享誉世界，它拥有世界上最大的展览场地，总占地面积达100多万平方米，是世界展览会的发源地，已有800年举办展览的历史。而巴黎作为法国会展业的中心城市而更加名扬四海。一次成功的会展活动，能够以点带面，不仅可以使某个产品、某个企业蜚声全球，更可以使展览设计搭建举办地的形象声名远播。
波镨小编总结：现在, 国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征, 一种专业化的号召力, 如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉, 是品牌化的著名代表。
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发表于 2015-2-2 11:13:56