为什么说展示设计不能没有主题?

山顶

       主题是设计的灵魂，主题是品牌落地的具体实施。没有主题就没有设计方向;没有主题就没有办法设计;没有主题，就没有品牌信息传达，消费者就不能形成清晰的品牌印象;没有主题，客户也不好评判你的设计好与坏、对与错。
　　在文学作品里，主题一般称为“主题 思想 ”，有时也称“主题”，它贯穿着文章的全部内容，是作者通过全部题材的叙述和描写，所表现出来的主要思想和倾向，或所透露的一种情感和意向。在一般的记叙文中，主题又称为中心思想或中心意思。而在议论文中，则一般称作中心论点或基本论点。文学作品的主题和展示设计主题是一样的。
　　不但展示设计有主题，文学作品有主题，像音乐作品和美术作品也有主题，影视作品就更不用说了。此外，会议也有主题，就连游行示威都有主题，这个主题一般称为“诉求”。
　　如何提炼和确立展示设计主题。如果品牌已进行系统规划，主题可以是核心价值，品牌定位，也可以是广告语。因为，品牌核心价值是品牌的核心利益点，广告语也是品牌或某款产品的重要利益点或提示。有时，广告语也是品牌定位。
　　如果，品牌是“野蛮生长”的，没有进行过系统地战略规划，只是有一个logo，或一套vi(目前，这类品牌很多，有的品牌虽然已经成为了知名品牌，年销售额达几十亿，可品牌仍然是一个躯壳)，就要提炼他的核心利益点，或者是消费者为他掏腰包的理由。另外，品牌虽已经过品牌策划专业机构规划过，但是，由于各种各样的原因，无法采用，也要与客户一道提炼他的核心利益点和消费者为他掏腰包的理由。
　　也会有某些促销活动，它的主题可能不是以上内容，而是促销活动时效性主题。
　　设计主题提炼和确立的原则。设计主题，必须要有价值。没有价值的主题，没有意义。不是什么都可以拿来当主题，不是什么概念都可以做主题。主题不是拿来当提案的噱头的，更不是拿来蒙客户的。那么，什么样的主题才有价值?让目标消费者心动、促进销售的主题才有价值。达美乐披萨一句最有价值的广告语：“十五分钟送达，否则免费”。就凭这句广告语，达美乐迅猛发展。有些主题虽然很明确，但是费解，有的主题即便看懂了，激不起消费者任何波澜，和他毛关系没有，也没有意义。
如何呈现主题。好的设计主题呈现是，把主题融到设计里。顾客从形体、色彩、主题元素、环境氛围、音乐等不同方面，可以感受或读出设计主题。举一个影视剧的例子来说明它：好的人物介绍是，某一个人物第一次出场时，会有人称呼这个人，其实，这是向我们介绍人物，我们观众就会在不知不觉中知道他是谁。不好的介绍是，当这个人物出场时，旁边打一字幕“某某某”。又比如：要交代文革历史背景，好的方法是，有文革时期的典型场景、镜头，观众就会知道这是文革时期。不好的交代是，在屏幕上打一字幕“一九xx年文化大革命”。打字幕的手法，就不是有机融合的手法，是两层皮的手法。我们的展示设计所要呈现的主题，就是要将主题与形体、色彩、主题元素等有机地融合在一起，不漏痕迹。如果做不到不漏痕迹，也只好“打字幕”。即便是“打字幕”也比没有主题和烂主题要好得多。
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