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随着网络技术的应用和迅速普及,在因特网上开展营销策划已成为众多企业的首选方式。借助因特网这个通道,宣传企业的经营理念和特色产品,架起一座联系生产者和消费者的桥梁,这是企业开展网络营销策划的目的所在。随着通信技术、信息技术和计算机技术为一体的因特网的普及和发展,利用网络进行市场营销已成为21世纪众多商家关注的焦点。
网络经济是社会高度信息化的产物,也是科学技术不断深入、推陈出新的结果。伴随着技术创新而产生的服务创新、商业模式创新和消费方式的创新带来了市场营销的新理念和方法。首先,市场营销的时空和地域观念被打破。网络技术的诞生改变了人们的消费方式和消费习惯,并空前扩大了人们的消费范围和选择余地。此时人们才真正感觉到了“地球村”的轴义。
网络营销打破了传统营销的思维方式。消费者不再拘泥于某一特定的人群和地区;店铺也不必就是坐落在某一固定地点的实实在在的房屋;甚至没有分销渠道照样能卖出商品等等。由于网络的出现,使得过去人们想都不敢去想的事情在如今变成了现实。不用出家门就能买到所需要的商品;不用出国门就能买到国外的商品;不再为没时间购买生活必需品而着急。
网络营销不仅扩大了市场的范围,还开拓了新市场。传统营销受地域、空间和时间的限制,市场往往局限在某一特定的地区和范围。人们的消费观念、欲望和需求也在这一空间、地域范围内发生变化。市场营销人员往往利用地域和空间的差别来谋取利益或利润。网络营销则彻底消除了这一做法。
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