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广告之所以有时候变得如此麻烦,就是因为当前的人们有了新要求。对于参与广告的制作人员来说,任何投入的成本要想收到回报,就必须要根据一些要求来行事。进入2015年,不管是厂家还是经销商,都有一肚子的酸甜苦辣难以言说,如成本增加、销售缩减、利润下滑等等。从目前来看,上海led发光字产业正面临着四个“从未有过”的艰难处境:
一是从未有过的“新常态”,即国内经济从过去高达10%的高速增长转为7%左右的中高速增长。这是一种趋势性、不可逆的发展状态,也意味着中国经济进入一个与过去30多年的高速增长期不同的新阶段。因此,企业对新常态要有足够的心理准备,当前这种经济下行压力未来可能会持续七八年,而并非短短的一两年。
二是从未有过的照明境况。LED进入照明领域后迅速成为主角,它冲击着市场格局,改变着产品形态,延伸了照明应用空间。面对着这种状况,不管是大企业、还是小企业,各有各的烦恼。上海led发光字的出现,原先以一款产品打天下的时代已经结束,而未来的杨浦广告制作市场一定是小众化、细分化、定制化的市场。
三是从未有过的人民币挑战。自2013年来,人民币汇率波动幅度较大,这无疑增加了外汇出口风险,而人民币兑美元汇率的升值也降低了出口产品的收入和利润,对于做出口的灯饰照明企业来说,必须考虑这一因素。
四是从未有过的模式。互联网改变着我们的生活方式和消费习惯,引发商业模式的变革,而适应互联网经济也对众多企业提出了难题。所谓“前浪死在沙滩上”,走在前面的企业,可能赢,也可能输。对于像雷士这样实力雄厚的上市公司来说,试错无可厚非,但这到底适不适合中小企业,就值得思量了。试错有成本,中小上海led发光字企业资金有限,并不是人人都可以承受得住试错的风险。因此,在当前形势下,照明企业更应找准方向和定位。
对于广大上海led发光字企业而言,我觉得存在三大特点。第一,目前大多数企业对上海广告制作市场都是不太熟悉的,对国际业务始终是“讲多做少”。比如,宁波的一家企业外贸做得风生水起,专门接订单,发到江苏的企业去做。大企业的老板还要为他打工,因为人家能拿到订单,这是订单为王的时代。根据所掌握的信息,我们还是要进行一定程度的调整,才能与目标保持一致。解决了相关的问题之后,广告的设计等各个环节才能符合正轨,才能跟上时代。
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