我的思考是这样开始的。
我在广告公司作设计工作，于是就会同客户打交道，但是问题出现了，
就是我每次倾其我自身之所学，最后设计出来的作品，在客户方却是不
满意的，不认可的；于是我的自尊心和信心受到了巨大的打击，也对自
己的能力开始怀疑。
但是我还是要理直气壮地写下下面的话。
我作为一名设计师，是收费的设计师，也就是在经济合同中的乙方，
那么客户就是甲方；甲方既然肯出钱找我或是请我乙方来为甲方利益服务，
我相对于客户来说就是在设计方面的“专业人士”，而客户所要做的就是
在设计过程中给我适当的提示和要求，还有最后的检验效果。
这个道理在其他行业会更明显。比如，你生病了，你去找医生看病，
那么此时，您就应该是甲方，医生就是乙方；你既然肯出钱去请乙方为您
的利益服务，那么您就应该相信乙方医生是在这一行业的“专业人士”，
是会为您自身利益服务的，您肯定不会再去过多的指手画脚，您做的就只
有把自己的病情告诉医生，还有最后的验证病情的治疗结果。
同理，在设计这个行业中，设计师就是“医生”，您就是“病人”，您
当然要相信和尊重我的“治疗”，您所做的只有把“病情”告诉我和最后
验证我“设计治疗”的效果。
但是在现实当中，我遇到的却并非如此，客户总是不满于设计师的作品，
觉得设计师只顾自己的“艺术”，而没有为他的最终利益服务，可见他们
眼光是如何的歪曲事实，他们以他们天生或是自然形成的审美观或是一些
各种的观点看法来审阅作为专业人士的设计师呈现上的广告设计作品，相
当于“外行”来审“内行”，或是“病人”来教“医生”看病，如此发展
的最终结果是病人以“钱”为要挟，教医生如何为自己看病，写出了药方，
拿药吃药，而医生迫于钱和生存的压力，照病人的意见去做，那事情的结
果是病人的病情没有治愈，还白花了钱。
在广告方面就是设计师迫于客户的钱和生存的压力，顺其意思去作广告，
结果是没有达到“广告治疗”的效果，还白花了钱。
这就是客户应该明白的道理，我们每个人都随时会消费，因此我们经常
会以客户的身份出现；而我们就是应该明白上面的道理才能真正为自己的
最终利益服务。
那么作为广告公司来说，这个行业的任务应该是什么呢？我认为广告公司
是担当一个社会信息传播设计的责任，它要为客户传播各种商业信息，以
促进销售和服务；同时，也作为一个社会意识的制造者在潜移默化地通过
广告作品当中蕴藏的一些审美的，伦理的，道德的，意识化的东西在感染
大众，长时间来说，它是在塑造人类的心灵。因此广告公司具有了这种神圣
的责任，广告公司的经理人真的应该好好的把握住自己公司的发展方向，
因为如果经理人迫于金钱和效益的目的迁就了客户，那么当客户最终发觉
您的广告并没有起到应有的用处时，他并不会记得那是他们自己的错，而
会怪罪到您的头上，以至惹来麻烦和再也不会有回头客户了。
而作为客户来说，在明白了上面的要相信专业人士，让专业人士为您的
利益去工作的道理之后，您不禁要问，那么多的选择，我怎么知道哪个是
专家，哪个会为我的最终利益服务，而不是骗我的钱呢？问的好！
那么在现实当中，被社会承认的，有一定资质的，可以看作是专家的
一种衡量方法，因为有可能是在实践中证明了他们的能力和见解是正确的。
但还有情形是现代社会的现象，就是通过炒作和表面的铺张来给大众
造成的假象；例如，通过媒体的大肆炒作，通过花钱买来的各种奖项，各种
认证，通过自身形象的豪华包装都可以给我们大众一个极大的欺骗，把没有
真水平的骗子误认为是专家，付出了专家费用，结果受骗上当。
问题是有的可以验证，象如病，有的则不好验证，象如设计，因此有很多
广告公司是通过表面“专家”形象钻了设计不好验证的空子，收取专家的
费用来发展起来的。之所以有那么多的骗子，不正是有空子可以钻，也不
正是说明我们人类社会法制不健全和人类社会不正之风土壤的存在吗？
其实，真正的专家不一定要有靓丽的外表形象，不一定大肆宣传，不一定
要有资质，能治好病的赤脚医生多的是，难道他们不是专家吗？同理，在
设计行业没有资质，没有学历的设计师难道就不能“治好广告设计的病”吗？
有可能，有史以来，有几个大师人物是有资质的？是有学历的？
但在当时都是不被社会承认的，非要在经过若干年后才能被社会承认，真
是人类社会的悲哀。
这说明了什么？
这不正说明了人类的愚昧和文明吗？
人类从进化到今天，在不断的社会实践中发展自己的思维和能力，但是有
限性和无限发展是同时存在，正是由于时代的，历史的各种时空因素限制了
人们认识的水平，同时我也强烈呼吁人类应该多多思考和学习，不断更新
自己的人生观，世界观，达到更好地改造自然和社会的目的。
让我们从自身做起，树立正确的人生观，在社会实践当中，在日常行为
当中，做“老实”人，办“老实”事，形成“正确客观”的社会风气，达到
人类自身的进步。 |
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发表于 2005-1-4 15:13:41