企业标志设计特点

幼凡

标志在视觉识别系统中具有如下的特性：
A、识别性：在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别信息传达功能的设计要素。这是企业标志的

基本功能，借助独具个性的标志来强调本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的关键。因此进

行整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力。
B、领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业进行信息传达的主导力量。标志的领导地位

在企业经营理念和经营活动中集中表现出来。标志贯穿和应用于所有与企业相关的活动中，其他视觉要

素都以标志为中心而展开。
C、同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是

企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等同于对企业的认同。只有企业的经营内

容与企业标志相一致时，标志的行业特征明显，才有可能获得社会大众的一致认同。
   D、时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势

，其标志形态必须具有鲜明的时代特征，特别是老企业，有必要对现有标志形象进行调整和改进，在保

留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式。这样能使企业标志具有鲜明的时代特征。

通常，标志形象的更新以10年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业

的日益僵化。
    E、造型性：标志必须具有良好的造型，表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽

象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业

信息的效果，而且还影响到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同。良好的标志造型在提高企业

形象的吸引力与感染力以及提高标志的艺术价值、给人们以美的享受上都有重要作用。
   F、延展性：企业标志是应用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素，必须能在各种传播媒体上广泛

应用，因此在具有相对规范性的同时，应根据不同的媒介和场合有一定得弹性变化。这就要求标志针对

印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用具有较强延展性的设计，以达到最佳的视

觉效果。
G、系统性：标志一旦确定，随之就应展开标志的精细化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合

规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作

业的效率，保持一定得设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各

企业关系，采用同一标志不同色彩、同一外形不用图案或同一标志图案不同结构方式，来强化同一公司

中各分公司或不同部门之间系统化的关系。
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