浙江省东方会展产业研究所 钱小轮
[摘 要]一个展览的色彩设计所应达到的效果总的来讲应该是既统一又有个性的和谐整体。根据展场内空间大小可将之分为：大环境中的色彩设计、中环境中的色彩设计、小环境中的色彩设计等三个层面。
[关键词] 和谐统一 个性化
就设计一个展示空间而言，其色彩设计的成功与否，对参观者的视觉和心理感染力有着明显差异。因为，色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素，参观者进入展馆的第一感觉主要是由色彩营造的展览氛围。好的展示色彩设计，具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力。同时，色彩设计又是展示设计中较难表现的一个方面。因为各个不同地区、民族、文化传统对色彩的象征意义、偏好是有很大差异的。所以，展示色彩设计应根据展览地点、展览性质（国内展、出国展、国际展等）、参观对象特别是目标观众的特点来具体分析、落实。
进行科学合理的色彩设计，首先要了解构成展示色彩的设计元素有哪些，我们要在哪些方面进行色彩设计；其次我们要知道色彩设计所要达到的是一个什么样的效果。
从一个展览的色彩构成和功能来看主要有以下几个方面：
◇环境色：墙（四壁）、地（地面、地板、地毯）、天花板等→对整个展览色调起主导性作用，是基本色。
◇展位色：展品、道具以及工作人员的着装色等→是色彩设计的中心所在，是一个展示色彩设计成功与否的关键。其他一切色彩设计都是为了更好的体现它、美化它而存在的。
◇光照色：包括展场内天花板与四壁的照明（大环境）和各个展位内部的光照色两部分→是统一强化展场内、展位内色调关系的好方法。
◇绿化色：包括入口、通道以及展位内部特别布置的绿色植物等类→具有点缀、生动气氛和放松心情的作用。
一个展览的色彩设计所应达到的效果总的来讲应该是既统一又有个性的和谐整体。即整个展览从头到尾的各个展区、展位彼此之间的色调是协调统一的；同时各个展位又有其自身的特色所在。既有连续感又有区分感，形成一种富有韵律的色彩节奏，如冷暖感、明暗感、松紧感的节奏等。犹如绘画中有实有虚、有冷有暖、有紧有松、有远有近的交相呼应的节奏感变化。如能按照以上所述再来看展示色彩的设计，做到心中有数，则不难创意出优秀的展示色彩设计作品。
文题“展示色彩设计的三个层面”主要是从展场内部空间来划分的。根据展场内空间大小可将之分为：展场色彩设计、展区色彩设计、展位色彩设计等三个层面。
一、展场色彩设计
此处色彩设计的关键是要做到三点：确定展场的色彩基调；确定展览专用色；确定各展区之间的色彩关系。
（一）根据展览主题和展览时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的；是暖调的，还是冷调的。对于一个历史性题材的展览来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展览活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生。一般商业性展览活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。从展览时间方面来讲，则要充分考虑到季节寒暑，温度差异性而在色彩设计上有所偏重。如，冬季展览中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以暖色调为主，给人心理以“温暖感、热烈感”，与人的心理需求相吻合。同样，在夏季举办的展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为主，给人以恰静、凉爽之感，参观者自然会对该展览青睐有加。
（二）根据展览性质、展览标志来确定展览专用色。一般而言，展览标志的标准色即为展览专用色。一个展览都有自己的标志标准色。在展场内色彩设计中应充分运用展览专用色，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP广告、指示标牌等处。让参观者进入展馆时对展览标志色有充分的视觉接触，从而对该展览标志形成深度记忆，有利于展览品牌效应的形成。同时有利于场内色彩的和谐统一。
（三）根据展场的区位划分确定各展区之间的色彩关系。各展区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。同时，各分展区又形成一种更符合本展区展品性质的色调，与其他展区色调有一定的区别性。不致单调乏味而失去探究的兴趣，也不致纷杂无序使人眼花缭乱，不知所为。
二、展区色彩设计
一般一个大型展览都有一个大的主题，而根据展品的具体特性又可分为若干个小的主题展区。此处的色彩设计关键是要做到区域化个性的形成。
根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果，以增强个性、针对性。如：2003年在宁波国际会议展览中心举行的第二届中国国际日用消费品博览会就分设国际买家、家纺服装、家用电器、轻工工艺、食品土畜等5大展区。而这5大展区中又可分为若干小的展览区域，如家纺服装展区又可分为床上用品、室内布艺、服装、帽子、领带、抽纱等展区。而各个展区展出对象并不相同，参观群体也不一样。他们有着各自的群体性性格特点、爱好，因而在整个色调设计上应该有所区别。由于床上用品更讲究清洁、温馨的感觉，因而可以设计以白色、浅冷暖色等淡色系列为主的色调；领带展区相对要沉稳一些，应以棕褐、深蓝等偏深色调为主，以体现男性之庄重、稳定、安全等特性；帽子类展区色调跳跃性大，色调应明快沉稳兼有之，以体现不同对象的性格特征。这种中环境的色彩基调，由于能很快作用于人的心理、情感，引起参观者的情感融入，思想共鸣，所以能直接影响展览现场的效果。
三、展位色彩设计
此处的色彩设计是展示色彩设计的中心所在，关键是要做到三点：个性的体现；展品的突出；氛围的营造。
（一）展示设计个性的体现（企业品牌的体现）是衡量一个展示设计作品质量高低的重要方面。如何体现企业产品、企业品牌、企业特色，与周围展位形成对比而不被“淹没”。从而突出本展位，吸引参观者到你的展位参观。这便是“设计个性”所要做的。一般而言色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为展位色彩的基调，使整个展位形成一种非常统一、和谐的有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位，呈现在他眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的，他总是会被这一和谐统一的色调所融入，对色彩产生强烈的反应，在记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国电信的展示色彩设计中总是以蓝、白两种标志色为主色调；柯达胶卷是以红、黄两种标志色为主色调。这样，便很容易从周围展位中“跳”出来，参观者特别是目标观众就能轻易的“发现”你。他们将以非常愉快的心情来到你的展位参观、了解，最后达成协议实现你的参展目的。
（二）企业展品的突出，主要是展品与版面、展览道具之间产生的色彩差异，进行对比、烘托而体现出来的。版面是介于展品和环境之间的中间介质，一般展览中，版面常设计为图片、文字、背景色彩等平面内容。版面的色彩主要有底色、图片色彩、文字色彩等。它不仅起到协调场内色调同时还有传递展览信息的作用。因而，它的色彩设计原则是：版面的色彩不宜过多，形成一个较为明显的体系。可以运用色彩的三大属性（色相、明度、纯度）来达到这一目的：或是用色相差异较小的同类色、近似色来构成，形成色彩体系的完整性；或是用不同的色相，但必须降低彼此的明度和纯度，使视觉有一个平和过渡的舒适效果。同时可以运用版面上的文字和图片作调和剂，减弱色彩的对比关系。就一般展览而言白色和淡色系列常被作为版面色，这些色彩的简约、明快效果使展品更加突出、醒目。
展览道具（展台、展柜、展架等）对展品的突出也有一定的作用。展览道具的色彩一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色性为宜，金属则最好加以亚光处理。以这些淡雅、无色系列为背景，自然能很好的突出展品。
（三）利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围。并按照各个划分区位的不同功能来分别设计。一般，展示区总是设计成明亮、热烈而开阔；休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主，其他各区位也各有特色，如表所示
区 位 壁面色彩 顶部色彩 地面色彩 效 果
展示区 白色、浅灰色、淡黄色系列 淡雅蓝绿色、淡红色系列 蓝绿色、淡红色等中性色彩 高雅、繁荣的环境气氛
洽谈区 淡雅暖色系列 淡黄、白色等明亮色 淡冷暖色均可 平和、清静的合作氛围
接待区 白色、淡黄色系列 浅黄色、浅红色系列，明亮色 浅黄色、浅红色系列，明亮色 迎客、温暖之意
休息区 淡雅暖色系列 淡黄、白色系列，明亮色 淡暖色、淡冷色系列 亲切怡人的休息环境
多功能厅 浅灰色、淡暖色系列 银色、浅灰色 灰色、灰黄色、灰蓝色冷暖系列 中性色调处理适应各种活动需要 |
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发表于 2004-10-22 12:37:31
发表于 2004-11-2 11:17:58