李蕊：BCDA 细节之美才最美
李蕊：山西人，出生于80年代，2002年开始北漂，并于同年加入北京早晨品牌策划与设计事务所（简称早晨设计），现任早晨设计合伙人，第四工作室负责人（早晨设计是中国唯一实行合伙制的设计事务所）。
李蕊领导的团队拥用有丰富的经验和雄厚的实力，在平面设计、装帧设计、网站建设等领域都拥有卓著的成绩。为众多知名品牌及项目提供品牌形象设计与品牌推广与宣传等服务，其中包括爱立信（中国）、远洋地产、奥运会开闭幕式投标书等。她设计的作品屡获国内大奖，其中，远洋自然视觉形象设计荣获2005色彩中国平面设计大奖。
成长三步曲
李蕊是中国著名设计师，曾经被誉为“中国设计之星”。如今，年轻的李蕊不仅是一名设计师，还成为了一名企业的管理者。在李蕊平静安逸的生活中，唯一能让她兴奋起来的是她所热爱的音乐和设计。她总是在一个无限未知的虚拟中创作新的可能，就像听音乐能从普通的节奏中听出不同的旋律一样，她能从平常的事物中感悟出精彩的设计。
李蕊来自于一个普通的家庭，父母虽然教育严格，但从不阻止她做自己喜欢做的事情。从小开始就喜欢绘画的她，直到现在也没有放弃这个爱好。2002年李蕊开始北漂，先后做过销售、模特等职业。后来进入早晨设计做设计学徒，接触到了具有商业性质的设计创作后，创作过程的发现与惊喜让李蕊对设计产生了浓厚的兴趣，同时，她深刻意识到自己对商业设计知识的匮乏。为了弥补缺陷，每天除了工作以外，她还从早晨的图书馆里借大量关于设计的书籍以及插画，并拿回家模仿、绘画，十张，二十张……坚持着量的积累。最终，凭借着勤奋、刻苦以及对设计的天赋，她熟练地掌握了商业设计的知识，并用短短四年的时间从设计学徒成长为一名优秀的合伙人，拥有了自己的工作室。她说：“现在，平面设计已经占据了我生活的每一分钟，我做的每一件事情，甚至那些与设计无关的事情，很快就会被置于平面设计的情境当中，一切都看似是设计过程中的一部分。”
某设计类杂志曾经这样描述：“初见李蕊就给人一种赏心悦目的感觉，高挑的身材，气质独特。爱美之心人皆有之，年轻的李蕊也不例外，从她的着装可以看出她是一位追求时尚并懂得生活的人。在工作的变动、角色的转变过程中，李蕊可谓雷厉风行。”多年的设计经历，出众的设计才华和坚持不懈的努力，使李蕊创作出一系列优秀的作品：爱立信（中国）画册设计、世纪凯晨物业标识与设计、自然新天地商业休闲中心策划包装设计、奥运会开闭幕式投标书等，她设计的作品都受到客户的广泛赞誉。
李蕊将自己的设计生涯划分为三个阶段，称为“设计的三步曲”。她说；“我现在还是会纯绘画，因为那是我的兴趣爱好，我把它称之为‘纯绘画阶段’，我想这个阶段只会永远深化下去，不会停止。还有一个阶段是在我刚进入早晨设计的时候，我称之为‘纯设计阶段’，那时候我喜欢非常单纯的色彩，创作了很多点、线、面组合形成的图案，具有很强的艺术性，但作品比较容易受到客户否定。这是我工作中的重要过程，因为这些创作加深了我对设计的理解。现在，我喜欢将单纯的原设计或图片与彩色结合在一起，也喜欢将商业与艺术的元素结合起来，这就算是我的‘商业设计阶段’吧，我的成长是一段不断探索的过程。设计也许就是这样，需要层层递进，不断完善。”
早晨设计创始人魏来先生这样评价曾经李蕊：“她很擅长把握客户的需求，信奉“绝对原创”的设计。她的创作思维可以随意游走在传统与摩登，物质与文化，怀旧与时尚等矛盾的尖锋，最终的作品既不乏商业性，又呈现出某种神韵。设计的结果要让客户满意，并吸引受众，这几乎是设计师工作中的所有幸福和痛苦的根源。在我的印象中，李蕊得到的总是幸福，尝到的多是甜头。”
BCDA 不负众望的设计
北京创意设计协会（英文译名为Beijing CreativeDesignAssociation，缩写为BCDA）是由从事创意设计的单位或个人自愿联合发起成立，代表中国设计与国际交流的一个平台，且担负着让中国设计走向国际的重任。BCDA是早晨设计的战略合作伙伴，李蕊率领的团队为BCDA提供品牌形象塑造服务，服务包括视觉标识和整体的品牌表述。李蕊塑造的品牌形象与BCDA的愿景“具有一定政府背景的交流平台，其品牌形象既与国际接轨，又有中国特色，且可以代表中国设计的一定水平”高度一致，最终以出色的设计方案征服了协会。
“在品牌设计初期，我们搜集了大量的资料，了解了纽约、巴黎、东京等国际大都市的知名协会的特点和理念。通过这些我们了解到国际上大多以各协会英文名字的缩写字母作为标志，但运用到我们的工作中，这又并不能完全满足客户的需求，因为我们除了要与国际接轨，还要代表中国设计。所以我们所面临的挑战主要集中在标志形态的创意工作上，我们所努力创建的这个品牌标识不仅要紧紧把握住创意设计协会的定位，还需要传达‘BCDA代表中国设计并与国际接轨’这样一个信息。”李蕊这样阐述。
经过讨论和研究后，李蕊初步设计出了协会的标识，整体的外观给人一种联合感和力量感，体现出创意设计协会的发展方向和品牌定位。李蕊说：“新的标识是的构想源自于对七巧板的联想。我们设想用三角形将创意协会简称BCDA四个字母表现出来，再通过中国独有的七巧板的拼合方式将这四个字母分解为五个三角形，通过叠加、旋转等不规则组合形成了最终的标志形象，象征着BCDA 是一个能为创意设计产业提供全方位服务的综合性平台。”
在这次项目中，BCDA四个字母分别配以了红、黄、蓝、黑等颜色，每个颜色都能代表长城、天坛、金銮殿等充满东方色彩的中国元素。色调在整体的感官上显得相当特别和吸引人，既突出了创意设计行业色彩斑斓特征，也表现出BCDA一种强大、自信、自豪和权威的品牌形象。李蕊认为，品牌加工和制造过程中，利用色彩管理和控制能使品牌在时尚的同时使成本优化、效率提高，在激烈的市场竞争中，使品牌更具竞争价值，所以在品牌设计的过程中，色彩是品牌设计重要的步骤。
“从品牌战略变成商业战略是一个长远的品牌战略，不单单是建立品牌。品牌战略还包括打开新市场，发展新项目，提供新服务等，而品牌构架的建立尤为重要。”李蕊指出，品牌构架是BCDA的品牌系统中一个重要的组成部分，李蕊建议BCDA采用单品牌结构，侧重于培养自身强而有力的品牌形象，所有服务项目都将在这个品牌基础上推出，塑造为“为客户提供最优秀服务以及成为市场中或行业中最权威和最受欢迎”的协会品牌。
“BCDA成功的基本要决就是对优质表现的那份执着，我们根据它的市场定位，注重细致的设计，七巧板的构思、颜色的使用和标志形态的设计等方面均以持久为目标，因为它需要的就是一个持久的品牌。”李蕊说，“品牌的设计之美往往来自于细节，只有原创并追求细节，才能最终让设计不负众望。可以说，细节之美才最美。”
早晨设计介绍
早晨设计（morningdesign)成立于1998年，是中国最著名的品牌策划事务所，也是中国十大设计品牌之一。企业以品牌策略、品牌设计、品牌推广为业务核心，为拥有国际雄心的中国民营企业提供品牌策划及设计业务。
早晨设计专长于品牌定位（Positioning Development），品牌架构( BrandArchitecture)，品牌识别(BrandIdentity)，品牌命名（Naming），店面识别（StoreIdentity），环境识别（EnvironmentalIdentity）。
早晨设计的客户包括国际和国内知名企业，例如爱立信、斯伦贝谢、远洋地产、中新地产、万通地产、新世界地产、华谊兄弟、新画面、SMART PAPERS、中央电视台、北京电视台、湖南卫视、华睿集团、爱慕集团等等。
早晨设计致力成为中国品牌策划与设计行业的第一品牌，国际著名品牌设计企业，“从中国制造到中国创造”这场变革的重要参与者、推动者。
[ 本帖最后由 Koneyo 于 2009-5-6 18:17 编辑 ] |
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发表于 2009-5-6 17:20:45
