韩国会展产业的发展过程与未来发展

niuniu3490

关键词：韩国会展 胎动期 会展制作人

【摘要】会展领域刚刚进入韩国时，是以施工为重心的硬件型产业。当时也都是摸着石头过河，也走了不少弯路。但现在韩国会展产业逐步发展成为独立的创造型软件产业。未来韩国的会展产业，会顺应增长的需求，逐渐成为软件型产业和创造型产业的中流砥柱。本文将回顾韩国会展产业的发展过程，探寻未来韩国会展产业发展中，将要面临的问题和发展方向，试图探视韩国会展产业的发展前景。

近几年来社会各界关注会展这一领域，这是从另一侧面呈现在社会的一种特殊现象。如今是个媒体多元化的时代，会展已经可以给人以最直接的方式传递一份感动。

在过去的20世纪，因为经济的发展，人们对生活的需求发生了质的变化。会展数量与质量的增长，是顺应社会-文化发展的需求。但会展的发展，也不能仅仅从社会-文化层面上寻找原因。产业与经济层面的需求，也促使了会展产业的发展。最近产业领域的技术均衡化趋势，使得各国硬件型产业的差距正在迅速拉近。这也成为重心转向软件型产业的主要原因。软件型产业中，知识和创造力尤为重要。会展领域刚刚进入韩国时，是以施工为重心的硬件型产业。当时也都是摸着石头过河，也走了不少弯路。但现在韩国会展产业逐步发展成为独立的创造型软件产业。未来韩国的会展产业，会顺应增长的需求，逐渐成为软件型产业和创造型产业的中流砥柱。本文将回顾韩国会展产业的发展过程，探寻未来韩国会展产业发展中，将要面临的问题和发展方向，试图探视韩国会展产业的发展前景。

一、韩国会展产业的发展过程

会展产业可以进入韩国，与日本的关系密不可分。所以了解日本会展产业的发展历程，对韩国会展产业的现状与未来的预测，都会起到至关重要的作用。日本现在拥有世界级规模的会展市场环境和会展专业技术。当然日本也不是一步登天，就到达了这个高度。可以让日本的会展产业发展起来的契机是1970年大阪万国博览会的举行。

1970年以前日本的会展只像橱窗，卖场陈列一样，只是单纯的陈列。但通过万国博览会的召开，日本的会展企业在施工的过程中，掌握了先进的会展技术。随后整体的经济增长，促使企业对外贸易活动也随之活跃起来，加上日本政府对文化产业的投资增加，其结果就是各种贸易博览会和各式博物馆的兴建，使得日本会展产业迎来了蓬勃发展的春天。在这种产业环境的变化中，日本的会展企业，也开始了激烈的市场竞争。因此会展企业开始注重会展相关技术的开发。会展产业和会展业内自身的竞争力，使得会展产业在日本的产业结构中，占有了一席之地。其结果是，1972年之前，日本的会展一直被指定为内部装修行业，属于建筑业的一部份。然而在1984年将会展产业归类于服务业，这也预示着日本的会展产业被认定为独立的产业领域。日本的标准产业分类中，号码为8691的服务产业领域分类，如此定义了会展产业。为了促进销售，教育启蒙，情报传达等目的，将店面和贸易展览会，博览会等进行调研，计划，设计，展示，构成，制作，监工，主要负责执行与此相关的设施内，外部会展装置，机械设备（音响，影像等）综合的展示与演绎事业。此定义明示了调研，计划，设计，展示，构成，制作，监工等业务，明确规定了会展产业的范围。

各种会展相关要素和展示演绎的业务都综合到了一起。强调了会展产业是一门，以综合艺术为基础，同时具备知识产业和服务产业特性的新型产业。日本会展产业，其实在初期也没有被定义为一个独立的产业。1970年大阪万国博览会之后，日本的会展产业被标准产业分类名册，定名为内部施工业。从这时起，会展产业才被分类为建筑业的另一个分支。但是会展业与建筑业的商业环境完全不同，所以内部施工业这个称呼是不能在社会经济环境中扎根的。建筑业根据图纸，施工方案和建筑预算书，就可以进行施工。但是会展业，则要根据设计师和策展人的创意构想。通过不断的协商进行制造和布置，所以不可能像建筑业一样，单纯的按照标准的流程进行。会展产业无法像建筑业一样进行标准的流程作业。但法律上又依托于建筑业的规定，所以在进行过程中，遇到了很多问题与瓶颈。

为了应对这些问题与瓶颈，日本会展业提出将会展更改为服务业。经过不断的努力，1984年开始，会展产业被分类为服务行业，并且构建了独立的产业领域。韩国则是以日本会展产业为原型，对会展业进行了不断的调整。韩国在1950年6.25战争后，经历了10多年的黑暗期。为了重建已经变成一片废墟的国家，进入1960年后韩国开始了经济开发五年计划，会展作为经济活动的一个手段，也被逐渐的引入到韩国。

1.1960年代和1970年代-韩国会展产业的引入

在1960年代到1970年代，韩国对会展的概念，还不是很了解。在当时的社会经济环境中，会展还很难立足为一个独立的产业。按当时韩国动荡的政治状况，会展却能成为宣传和展示一个新的国家政策与面貌，稳定国民的愤怒与不满情绪的有效传播手段。当时展示的内容也主要是关于确立社会秩序的新政等各种非常设展示为主。这段时间正是经济开发五年计划，如火如荼进行的时期，大家都在关心经济增长和扩大出口。并且一些大企业之间，为了扩大通商交易，参加了各种贸易博览会和贸易会展。这也使会展得到了更多的关注。但在当时韩国国内的经济主要是依靠电子、汽车、纤维等单一品种的商品，还没有能力和条件举办大型的贸易博览会，国内的企业为了与先进国家的产品竞争，唯一的办法是到买家集中在一起的国外贸易博览会。随之参加会展的展位设计与施工也自然交给了海外的会展企业进行，只能全部依靠海外会展企业的技术。所以当时韩国国内的会展产业还是停留在起步阶段。

还有一个原因是，当时韩国民众还没有充裕的时间和经济条件享受文化生活。美术馆，博物馆或科学馆等会展相关设施，应该与社会的变化联动起来，自然而然的筹划起来。但大部分是以国家为主体，国立设施的形式比较多。所以展馆的数量也少，地理位置局限在大型中心城市。所以对民众来说，这些具有国家象征意义的展示中心，不是日常生活中触手可及的事物。

2.1980年代-韩国会展产业的胎动期

1980年代韩国的商品在国际市场上，也开始具备了竞争力，产品种类丰富起来。并且出口的增幅也日趋稳定。出口与进口的增长，促使电子、纤维、食品等一些以单一品种为主题的国际型会展，也开始在韩国举办。国际型会展的举办，让外国的商家可以到国内挑选更好的产品，企业也可以展示和宣传自己的实力。会展产业因为韩国进出口贸易的兴起，得到了一个发展的契机。同时韩国企业在参加国外贸易展会的机会也越来越多，虽然整体上还不是非常规范，但通过这样的契机，国外先进的会展技术也开始逐渐引入韩国。在1979年韩国为了举办国际型的贸易会展，建设了韩国综合会展中心（KOEX现更名为COEX）。1982年9月，韩国首次举办了现代型概念的贸易博览会--首尔国际贸易博览会（SITRA）。以KOEX为根据地，1980年代在韩国国内举办了众多的国际贸易展示会，这也给韩国会展业注入了更多的活力。就这样韩国的会展市场也开始逐渐的形成，开始有专门的会展企业和更多的相关人才进入这一领域。无论从会展的设计到施工都有了长足的进步。当然在80年代之前，韩国也有会展的概念存在，但规模和影响力都微乎其微。自从KOEX贸易博览会的召开，刺激了韩国会展业的兴起。80年代韩国会展，才真正得到了发展的动力。这个时期才能称之为韩国会展业的胎动期。还有一个原因是，在这个时期韩国新建设了很多商业楼盘，大大小小的样板间种类繁多，虽然是一些初级水准的宣传场所，但也成为会展业，一个潜力十足的新型业务领域。在80年代中期，虽然会展的市场领域不大。但是在大城市里，从百货商店里的陈列或展示中，大众也开始接触到了展示和会展这一新兴领域。

3.1990年代-韩国会展产业的成长期

1990年代的韩国是一个政治环境稳定，经济持续稳定增长，随之韩国的会展市场也有了明显的变化。1993年举办的大田世博会使得国内会展市场发生了聚变，也是韩国会展业历史上最值得纪念的事。93年大田世博会，虽然已经过去十多年了，但是对这次世博会是否是成功的评价，还是众说纷纭。不过93年大田世博会，是韩国会展业转折点的事实是毋庸置疑的。事实上，这次世博会从内容到规模，其实对韩国会展业，在之前积累的会展技术和经验方面，都算是提出了一个艰巨的挑战。无论从世博会开办的资质到技术的独立性，其实一开始就没有达到基本的要求，所以筹备过程的每一步都充满了艰辛。93年大田世博会被视作韩国会展产业，真正意义上得以发展进步的理由是，整体的会展构成和各个主题场馆都投入了大量的资金。更重要的是在很短的时间内，各种先进会展技术汇集到韩国。在3-4年的世博会建设期间，众多国外专业的会展专家往返于韩国，将会展设计，计划，影像，特殊演出，建筑，装修，造景，导视，运营等各种会展相关技术，系统的引入韩国。虽然这些先进技术，几乎是被填压进了韩国，但也正是因为这样，韩国的会展界也得以看到了更广阔的海洋。在筹备世博会的数年间，也走了不少弯路，付出了很多代价。虽然只能依靠先进国家的专业技术，但同时也系统的引进了先进的专业技术，训练和培养了会展相关专业人才。不过最重要的成果是，在很短的时间内，国民对会展的认识提升到了一个相当不错的水准。如果按常规的方法，也许提升到这个水准，需要几十年甚至更久。韩国国民对会展新的认识，使得韩国会展业也不得不提高到更高的水准，对本国的会展提出了更高的要求。通过这次博览会展示的尖端技术和演绎技法，普通民众对会展的眼光提高了一个档次，按照以往韩国的会展水平，已经很难满足人们的期待。并且企业和政府亲身经历了会展的实用性，争先恐后的开始筹建自己的宣传场馆。之前建设的会展相关设施也跟随时代的变化，都要重新建设。就这样，93年大田世博会之后，韩国的会展产业迎来了无限宽广的市场和大把的发展机会。1995年韩国地方自制体系的复活，使得预算执行权由中央政府转向了地方自治团体。所以各种会展相关产业，以地方自治团体为中心，大范围的拓展。在此之前，在各地被搁置的传统文化被重新发掘和宣传起来，多样的地方开发事业（博物馆，地区博览会，活动，观光区开发，各种主题公园等）都蓬勃的发展起来。以世博会为契机，会展得以在韩国国内生根发芽，相关领域逐渐的长出枝叶，韩国国内的会展产业迎来了一次活跃的生长期。虽然世博会付出了高昂的成本，但这些一层层累加的珍贵经验，都成为了韩国会展业成长的肥料。不仅是会展计划，会展设计，活动，运营等软件层面，还有特殊会展表演，立体影像，建筑等硬件层面的先进技术都在社会各界生根发芽，韩国会展业得以枝繁叶茂。

4.2000年代-韩国会展业的着陆期

进入2000年，韩国国内的高收入群增多，生活价值观变化，个人的休闲时间充裕。社会整体对会展的认知，又一次发生了新的变化。个人休闲时间越来越多，对子女教育也越来越重视，观感和体验形式的文化空间的出现，使会展又有新的价值。特别是当时国家均衡发展政策，以及地区革新都市开发等国家政策的扶持。以地区文化为中心的会展相关市场，在一段时间内，获得了新的发展机会。还有韩国IT技术的发展，各种演示演出技术和会展素材被开发出来。韩国固有的会展技术也开始具备竞争力。随着这些变化的到来，社会上对会展的关注和要求也不断增大，会展中也开始强调设计的重要性。在大学里，开设了会展设计科目和会展设计专业，开始对会展设计进行学术性研究。2004年韩国会展设计学会正式成立，整合了会展设计的相关领域，直至今日一直在为会展设计发展成为实践学科而努力。经过这样的努力，国家也开始意识到会展领域，可以成为新的国家竞争力，可以创造新的价值，是一门综合性的传播媒体，正在不断的扩展着疆域。