注册会计师考试《战略》：公司的使命、目标与公司战略的功能

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注册会计师考试《战略》：公司的使命、目标与公司战略的功能
　(一)公司的使命
　　使命主要阐明企业组织的根本性质与存在理由。一般包括三个方面。
公司目的        公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。
营利组织，其首要目的是为其所有者带来经济价值，其次的目的是履行社会责任，以保障企业主要经济目标的实现。
非营利组织，其首要目的是提高社会福利、促进政治和社会变革。
公司宗旨        公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围。公司的业务范围应包括企业的产品（或服务）、顾客对象、市场和技术等几个方面。
经营哲学        经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来。
　　(二)公司的目标 —— 公司目标是公司使命的具体化。
财务目标体系        市场占有率、收益增长率、满意的投资回报率、股利增长率、股票价格评价、良好的现金流以及公司的信任度，等等。
战略目标体系        获取足够的市场份额，在产品质量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手，使整体成本低于竞争对手的成本，提高公司在客户中的声誉，在国际市场上建立更强大的立足点，建立技术上的领导地位，获得持久的竞争优势，抓住诱人的成长机会，等等。
　　(三)公司战略的功能(★★，主观题)
　　1、公司战略指明了企业的发展方向；
　　2、公司战略是整合和优化企业资源能力的依据和动力；
　　3、公司战略是提升企业管理效能的前提和保障。
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